저조한 시청률에 NBC '울상'

15.4% 수준…4년전 런던 올림픽보다 17%나 줄어

120년만에 처음으로 남미대륙에서 열리고 있는 제31회 리우 여름올림픽의 열기가 시들해지며 미국내 관심도도 늘지 않고 있다.

주관방송사인 '내셔널 브로드캐스팅 컴퍼니'(NBC.채널4)의 시청률도 종반으로 접어들며 폭락을 거듭하고 있다.

리우 올림픽 미국내 평균 시청자 숫자는 3억2000만 인구 가운데 8%를 조금 넘는 2780만명으로 4년전 런던 올림픽때보다 무려 17%나 줄어들었다. 평균 시청률 역시 15.4% 수준에 머물고 있다.

반면 온라인 사용자는 이번 올림픽에 18억6000만분을 소비하며 런던과 소치 겨울올림픽 당시의 총량을 넘어섰다. 젊은층이 기존 TV에 관심이 없는 대신 신세대 모바일 플랫폼에 익숙한 상황을 반영한 것이다.

18~34세 사이 젊은층은 2012~2013년 이후 일반 TV를 통한 올림픽 시청이 25%나 격감했다. 대신 모바일ㆍ인터넷ㆍ각종 앱으로 자기가 보고 싶은 경기의 하이라이트를 원하는 때 시청하는 패턴으로 바뀌었다. NBC가 기대하는 공중파 방송 프로그램의 효과가 없는 셈이다.

이번 대회에서 12억달러 어치의 광고를 판매, 1억2000만달러의 수익을 예상하고 있는 NBC는 이미 국제올림픽위원회(IOC)에 120억달러의 중계료를 내고 2032년까지의 여름-겨울올림픽 단독 중계권을 확보한 상태다.


봉화식 기자 [e-mail] [e-mail]