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66년 전통의 IHOP, 이제 IHOB?

[시애틀 중앙일보] 기사입력 2018/06/13 16:12

팬케이크 첫 자 P 대신 버거 첫 자 B를 사용해 개명
아침식사 전문식당 바꾸기 위한 새로운 마케팅 일환

한인들에게도 사랑받아온 팬케이크 전문 식당체인 아이홉(IHOP)이 IHOB으로 식당 이름을 새롭게 명명한다고 밝혀 그간 이 식당을 즐겨 찾는 이들에게 적지 않은 혼란을 야기했던 것으로 나타났다.

‘International House of Pancakes’의 약자인 IHOP에서 P, 즉 팬케이크(Pancake) 대신, 햄버거의 ‘Burgers’의 B로 표기를 바꾼다는 뜻이다.

IHOP은 지난주 IHOB으로 식당 체인의 이름을 바꿀 예정이라고 발표했을 당시에도 B가 뜻하는 정확한 명칭에 대해서는 언급하지 않았다.

그러나 이후 IHOP 트위터 계정을 통해 B가 뜻하는 것은 버거나 버거류의 음식을 뜻한다고 새로 표기에 대한 설명을 올렸다.

IHOP 데런 로벨즈 회장은 체인점의 전체 이미지를 대표하는 IHOP이라는 기존의 이름은 그대로 유지되나 아침식사 전문 식당으로 인식되어온 기존의 이미지를 바꾸기 위한 새로운 마케팅을 위해 이 같은 홍보활동을 벌였다고 설명했다.

또한 기존 손님들이 IHOP을 떠올릴 때 팬케이크 전문점으로 인식하는 만큼 버거류의 음식도 같은 비중으로 여겨질 수 있도록 새로운 메뉴들을 선보일 예정이라고 언급했다.

따라서 대부분의 기존 IHOP 식당들은 간판 이름을 그대로 유지할 것으로 보인다.

반면 이번 IHOP의 새로운 IHOB 런칭 마케팅 전략에 대해 대중들은 그리 긍정적인 평가를 하진 않고 있다.

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