아시안 구매력이 세졌다

작년 7% 590억 달러↑…7700억 달러

아시안 아메리칸의 구매력이 지난 해에만 590억 달러, 7%가 늘어났을 만큼 빠르게 성장하는 데다 테크놀로지, 모바일, 소셜미디어 분야의 트렌드를 주도하면서 메인 스트림 마켓 지형까지 변화시키고 있다.

글로벌 리서치 업체 닐슨이 최근 발표한 '아시안 아메리칸 소비자 보고서'에 따르면, 지난해 아시안 아메리칸의 구매력은 2013년 7180억 달러에서 7% 증가해 7700억 달러에 달했다. 또, 구매력이 지속적으로 늘어나 2018년에는 1조 달러에 달할 것으로 전망됐다. 1조 달러는 전세계 18개 선진국을 제외한 모든 국가의 경제력을 능가하는 규모다.

닐슨은 이번 보고서에 '아시안 아메리칸: 문화적으로 연결돼 있고 미래를 만들어내며 - 미국 다문화 사회에서 가장 빠르게 성장하고 가장 인종적으로 다양한 집단'이라는 부제를 달았다.

아시안 아메리칸의 28%는 다세대 가정에 살고 있어 전체 가족의 나이와 건강, 식습관을 반영해 쇼핑 리스트가 다양하며 집에서 요리를 많이 해 음식 구입에 더 많은 비용을 지출하고 있다. 쇼핑을 할 때는 제품의 품질과 가격 대비 가치를 고려해 보통 유기농 식품 구입 확률이 31% 높았다. 또 제조사 쿠폰을 이용하는 빈도는 31%가 더 높았다.

보고서는 음식 뿐만 아니라 건강, 미용, 테크놀로지, 디지털 콘텐트 분야에 대한 조사도 담고 있는데 아시안 아메리칸은 미 평균 가정보다 스킨케어 제품에 지출하는 금액이 70% 더 많았고 향수 또한 25% 더 많이 구입했다. 특히 브랜드에 대한 충성도가 높아 고품질의 유명 제품이나 이미 품질이 보장된 제품을 주로 구입했다.

이 밖에도 미국 평균 크레딧카드 소지율은 66%인데 비해 아시안 아메리칸은 88%가 크레딧 카드를 갖고 있으며 타인종 보다 SNS, 모바일, 인터넷 콘텐트 다운로드를 즐겨 사용했다.

닐슨의 커뮤니티 연합&소비자 참여 담당 베티 로 부사장은 "아시안 아메리칸들은 자신들의 문화에 강한 연대감을 갖고 있으면서 미래, 트렌드, 테크놀로지와 디지털 엔터테인먼트, 신선한 음식 분야를 이끌어가고 있다"고 강조했다.



신복례 기자 [e-mail]