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'연말 온라인 쇼핑' 사상최고 기록 갈아 치울 듯

[LA중앙일보] 발행 2019/10/30 경제 2면 기사입력 2019/10/29 19:52

두달간 1437억불 판매 예상
전자제품 12월말 할인폭 커

올해 연말 쇼핑 시즌의 온라인 판매고가 또 사상 최고 기록을 경신할 것으로 전망됐다.

시장조사 업체인 '아도비 애널리틱스'는 오는 11~12월 두 달간 온라인 판매가 지난해 같은 기간에 비해 14.1% 급증한 1437억 달러를 기록할 것으로 예상된다고 29일 밝혔다.

11월28일 추수감사절의 온라인 판매는 지난해에 비해 19.5% 늘어난 44억 달러, 다음 날인 블랙 프라이데이는 20.3% 증가한 75억 달러, 12월2일 사이버 먼데이는 19% 늘어난 94억 달러에 달할 것이란 설명이다.

연말 쇼핑시즌 61일간(11~12월) 하루 평균 23억 달러 이상씩 온라인 판매가 이뤄질 것이라는 전망이지만 소매업계는 긴장하고 있다는 게 아도비 애널리틱스의 설명이다.

가장 큰 이유는 추수감사절부터 크리스마스까지 이어지는 쇼핑 시즌 날짜가 지난해에 비해 6일 줄어들었기 때문이다. 지난해 추수감사절은 11월22일이었지만 올해는 11월28일로 늦춰졌다.

이를 의식한 듯 이달 초 타겟의 브라이언 코넬 CEO는 "올 연말 쇼핑 시즌에는 하루 하루가 중요할 것"이라고 말했고, 월마트는 이미 연말을 겨냥한 온라인 마케팅을 일부 시작하기도 했다. 아도비의 네이트 스미스 마케팅 매니저는 "세일이 예년보다 일찍 시작돼 시즌 내내 꾸준히 이어질 것"이라며 "세일 이외에 편리한 배송과 픽업, 새로운 로열티 프로그램과 이벤트 등도 선보일 전망"이라고 말했다.

아도비는 지난 통계를 활용해 품목별로 온라인 쇼핑 최적의 타이밍도 소개했다.

통상 블랙 프라이데이에 전자제품은 9% 할인하지만 더 기다릴 수 있다면 크리스마스가 지난 12월27일의 할인폭은 27%로 커진다.

또 블랙 프라이데이에 스포츠 용품은 평균 6% 세일하고, 12월1일에 장난감은 32% 저렴해지며, 사이버 먼데이에 TV는 19% 할인하는 것으로 나타났다.

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