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웹툰부터 ASMR까지..제약사들 SNS 광고로 이미지 변신 몸부림

[한국 중앙일보] 기사입력 2018/09/10 02:27


종합영양제 삐콤씨의 페이스북 광고 캡쳐. '자취생 생활비 아끼기'를 주제로 20대 대학생 소비자를 대상으로 만든 타킷 광고다. [사진 유한양행]

“구청에 재학 증명서를 제출하면 주민세를 환급받을 수 있어요.”

종합영양제 삐콤씨 페이스북 페이지에 지난달 30일 등록된 광고 문구다. ‘자취생 생활비 아끼기’라는 제목으로 만든 영상 광고는 20대 대학생을 타깃으로 제작됐다. 수압을 조절해 수도세를 아끼는 방법과 멀티탭을 활용한 전기요금 절약법까지 포함됐다. 제품명인 삐콤씨는 왼쪽 상단에 작게 적었다. 광고 목표는 명확하다. 소셜네트워크서비스(SNS) 입소문을 통해 20~30대 사이에서 입소문 마케팅을 일으키는 것이다.


대학교 개강 시즌을 맞아 제작한 삐콤씨의 페이스북 광고. SNS 입소문을 통해 제품을 홍보하는 타킷 마케팅을 활용한 케이스다. [사진 유한양행]


전통 제약사들의 소셜네트워크서비스(SNS) 광고 시장 진출이 속도를 내고 있다. 보수적이고 전통적인 이미지를 깨고 젊고 참신한 이미지를 강조하기 위해 SNS를 활용하고 있는 것이다.


비타500의 페이스북 광고 켑쳐 사진. 수능 시험을 앞둔 고3 수험생 등을 겨냥해 만든 광고다. [사진 광동제약]


비타500과 옥수수 수염차를 주력 제품으로 한 광동제약은 아이돌 그룹 워너원과 함께 비타500 수출 스토리 동영상을 만들어 페이스북에 올렸다. 비타500 페이스북 페이지 팔로워는 12만2400명으로 제약사 페이스북 중에서 가장 많다.



"아삭아삭" 얼음 깨무는 소리가 귀를 간지럽힌다. 동아제약 피로회복제 박카스 페이스북 페이지에 최근 등록된 ASMR 광고 영상이다.


박카스 페이스북에 등록된 이벤트 웹툰. 20~30대가 익숙한 웹툰을 통해 광고 효과를 높였다. [사진 동아제약]


장수 브랜드에 친근감 더해

제약사들이 SNS에서 활용하는 콘텐트는 다양하다. 아이돌 그룹과 동영상은 물론이고 웹툰, 움짤(움직이는 짤방)도 만든다. 요즘 유튜브 등에서 인기인 ASMR(마음을 편하게 하는 소리나 영상)까지 활용하고 있다. 유한양행은 웹툰을 통한 제품 브랜드 SNS 홍보에 주력하고 있다. 유한양행 페이스북 페이지와 별도로 종합영양제 삐콤씨와 모기약 해피홈 등 제품별 SNS 홍보 페이지를 마련해 운영하는 중이다. 1975년 처음으로 선보인 삐콤씨는 장수브랜드에 속하지만 20~30대에게 인기가 많은 웹툰과 브랜드를 결합하는 데 주력하고 있는 것이다.


동아약품 박카스 병뚜껑을 활용한 페이스북 광고. 사진 밑에 "나의 병뚜껑 활용 레벨은? @너 이거 가능?"이란 문구를 붙였다. [사진 동아제약]

SNS 홍보의 장점은 비용 대비 효과에 있다. 동아제약이 지난 7월 SNS에서 등록한 피로회복제 박카스 광고 동영상은 두 달 만에 조회 수 75만회를 기록했다. 동아제약 관계자는 “의약품 시장 트렌드가 기존 치료 중심에서 예방으로 이동하고 있는 가운데 SNS 광고 시장에선 일대일 소통이 가능해 기존 제약사의 딱딱함 대신 친근한 이미지를 높일 수 있다는 장점이 있다”고 말했다.

SNS 전용 리메이크 광고도 제작


일동제약은 지난해부터 SNS 특화 광고를 선보이고 있다. 페이스북과 유튜브 등을 통해 공개한 광고에선 1989년 아로나민골드 광고를 리메이크한 복고 컨셉트로 제작됐다.

제약사들의 SNS 등 인터넷 광고 증가는 통계도 뒷받침하고 있다. 한국제약바이오협회광고매체별 심의현황에 따르면 인터넷 심의는 2015년 902건에서 지난해 1330건으로 늘었다. 이와 비교해 방송 매체 심의 건수는 806건(2015년)에서 지난해 680건으로 줄어드는 추세다. 김명중 제약바이오협회 광고심의팀장은 “의약품 광고 트렌드가 방송에서 SNS를 포함한 인터넷으로 옮겨가는 중”이라고 말했다.

강기헌 기자 emckk@joongang.co.kr


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