CJ제일제당, K증류주 ‘자리’로 美 공략…“K푸드와 시너지 노려”

CJ제일제당이 22일 미국에서 출시한 (왼쪽부터) ‘자리 문배술 24’, ‘자리 가무치 24,’ ‘자리 문배술 41’. 사진 CJ제일제당

CJ제일제당의 K증류주 브랜드 ‘자리(jari)’가 미국 시장에 본격적으로 진출한다.

22일 CJ제일제당은 미국 뉴욕 맨해튼에 있는 모던 한식 레스토랑 ‘무노’에서 자리 출시 행사를 연다고 밝혔다. 이날 행사에선 앞서 7월 한국에서 먼저 출시한 ‘자리 문배술 24’ ‘자리 가무치 24’를 비롯해 이날 미국에서 처음 공개하는 ‘자리 문배술 41’을 선보인다.

CJ제일제당은 “특히 자리 문배술 41은 문배(장미과 나무) 향을 풍부하게 느낄 수 있도록 알코올 도수를 높인 제품으로, 프리미엄 증류주를 선호하는 미국 현지 소비자층을 겨냥한 제품”이라고 설명했다.

이날 행사에선 브랜드 앰버서더(홍보대사)인 파인앤코의 홍두의 바텐더와 무노, 미쉐린 1스타 레스토랑인 ‘주아’를 운영하는 김호영 셰프가 자리를 활용한 칵테일과 한식 코스 메뉴를 내놓는다.

이어 23일엔 미쉐린 1스타 레스토랑을 운영하는 심성철 셰프의 ‘구이 스테이크하우스’에서 ‘K스피릿(K Spirits) X 자리 파트너스데이’를 연다. 뉴욕의 주요 한식 다이닝 관계자와 미국 정부 관계자를 초청해 자리와 함께 문배주양조원, 예산사과와인, 화곡양조장 등 국내 주요 양조장을 알리는 자리다.

22일 자리 미국 출시 행사가 열리는 뉴욕 맨해튼의 모던 한식 레스토랑 무노 전경. 사진 CJ제일제당

CJ제일제당은 직접 양조장을 만들어 술을 제조하는 대신 국내 주요 양조장을 발굴하는 전략을 택했다. 규모는 작지만 우수한 제조기술을 보유한 양조장이 만든 술에 마케팅과 해외 판로 개척 노하우를 더하는 방식이다. 자리도 문배주양조원, 다농바이오와 손잡고 충남 논산 전용 시설에서 원액을 숙성해 만들어 지난 7월 농림축산식품부가 주관하는 ‘모두의 상생 프로젝트’에서 우수 사례로 선정됐다.

CJ제일제당 관계자는 “향후 뉴욕 주요 한식 파인다이닝과 바에 자리를 공급할 계획이며 자리와 K푸드의 시너지 통해 차별화된 K미식 경험을 제공하고 한국 전통주의 글로벌 인지도를 높여나갈 것”이라고 말했다.



강보현([email protected])