[이야기가 있는 기업 로고 (9)] 중앙은행

"생각 돌려 날아오르자"…5분기 연속 흑자

중앙은행이 지난 1986년 3월 은행 창립 때부터 지금까지 사용중인 로고(사진)는 한인은행가 최초로 공모를 통해 선정된 것이다. 로고를 보면 알파벳 'C'와 'B'가 보이는 데 이는 은행의 영어명인 'Center Bank'의 이니셜이다. 로고는 이 두 알파벳을 합쳐 형상화 한 것이다.

중앙의 한 관계자는 "아이디어가 신선하고 로고 디자인도 단순해 고객들이 쉽게 기억할 수 있을 것이라는 생각해 이 로고가 선택된 것으로 알고 있다 했다"고 말했다. 그는 이어 "지난 2009년 말 인터넷 설문 조사에서 중앙은행 하면 가장 먼저 떠오르는 것을 묻는 질문에서 은행 로고라는 답이 4번째로 많았으니 초창기에 생각했던 게 잘 들어맞은 셈"이라고 덧붙였다.

중앙은행의 로고는 지난 1990년에 처음으로 TV용 광고를 제작하면서 새로운 의미를 갖게 된다.

당시 광고대행사인 팬콤이 광고를 제작하면서 로고를 반시계 방향으로 90도 돌려 하늘로 날아오르는 새의 날개처럼 보이게 했는데 당시 큰 호응을 얻었다. 이후 지난 2008년 금융위기와 불경기에 따른 어려움을 겪다가 2010년 마케팅 테마를 '생각을 돌리자'로 잡으며 TV광고 제작 당시의 아이디어가 다시 한번 주목 받았다. 중앙은 2010년 캐치프레이즈를 '생각을 돌리자. 2010년 날아오르자'로 하면서 1990년처럼 로고를 90도 돌려서 광고에 삽입했다. 이는 전하려는 메시지와 맞물려 마케팅이 좋은 효과를 내는 데 큰 역할을 했다.

중앙의 마케팅 관계자는 "광고 때문이었는지 작년부터 현재까지 5분기 연속 흑자를 이어가고 있다"며 "계속 비상하기 위해 전직원이 최선을 다하고 있다"고 말했다.

한편 중앙은 창립 당시 영어명으로 'California Center Bank'를 썼는데 2003년 1월 'California'를 뺀 'Center Bank'로 개명했다.

염승은 기자 [email protected]