'지금 당장 브랜딩 공부하라'

30년간 쌓은 현장 노하우
실무자들 알기 쉽게 설명

엄성필(사진) 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 북미지역총괄본부장이 마케팅 서적을 펴냈다.

15일 한국에서 출간된 엄 본부장의 저서 '지금 당장 브랜딩 공부하라(표지)'는 마케팅에서 브랜드가 갖는 힘과 브랜딩 전략 등에 대해 소개하고 있다. 이 책을 집필한 엄 본부장은 지난 30년간 글로벌 브랜드 전쟁의 최전방인 미국과 유럽 시장에서 한국 브랜드를 수출해 온 전문가로 이 책에 그 동안 현장에서 쌓은 노하우를 사례와 함께 이해하기 쉽도록 풀어냈다.

특히 브랜드 이름 짓는 방법, 로고·색깔·슬로건 만드는 요령, 브랜드 스토리 만드는 방법, 시장에서 유리한 위치를 선점하는 법, 세계 브랜드 시장의 판도변화 분석, 실무자를 위한 조언 등 실제 현장에서 바로 적용할 수 있는 지식을 담았다. 기업의 대표나 최고경영자가 풀어놓은 거창한 마케팅이 아니라 철저하게 실무자의 눈높이에 맞췄다는 점이 눈길을 끈다.

이런 브랜딩 작업은 대기업뿐 아니라 대형 프랜차이즈와 경쟁을 벌여야 하는 스몰비즈니스나 나를 어필해야 하는 이 시대의 사람들에게도 필요하다고 저자는 책을 통해 말하고 있다.

이 책은 전국 한인서점과 온라인서점 등을 통해 구입할 수 있다.

김동그라미 기자