커피 브랜드 ‘맥스웰 하우스’ 133년 만에 개명

‘맥스웰 아파트먼트’로
리스 프로그램도 론칭

한인들에게도 익숙한 133년 역사의 커피 브랜드 ‘맥스웰 하우스(Maxwell House)’가 처음으로 이름을 바꾼다. ‘하우스’를 떼고 ‘아파트’를 넣었다.  
 
모기업 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)는 브랜드를 한시적으로 ‘맥스웰 아파트먼트(Maxwell Apartment·사진)’로 변경한다고 최근 밝혔다.  
 
이는 “가치 소비를 중시하는 오늘날의 소비자 요구를 반영하기 위한 것”이라는 설명이다.
 
크래프트 하인즈는 보도자료에서 “지금은 어느 때보다도 가치가 중요한 시대”라며 “미국인들은 주거비를 포함한 일상 전반에서 가치를 추구하고 있다”고 강조했다.
 

연방 센서스국에 따르면 미국인의 약 3분의 1은 주택을 소유하지 않고 임대에 거주하고 있으며, 부동산 플랫폼 리얼터닷컴 자료에 따르면 50대 대도시의 중간 임대료는 1700달러를 넘어섰다.
 
이번 리브랜딩에 맞춰 회사는 ‘12개월 커피 리스 프로그램’도 선보였다. 소비자들은 맥스웰 하우스 오리지널 로스트 그라운드 커피 27.5온스 캔 4개를 39.99달러에 구입할 수 있으며, 이는 아마존 판매가(개당 12.99달러)에 비해 상당한 할인 혜택이다.
 
크래프트 하인즈 북미 커피 부문 책임자 홀리 램스던은 “성인 3분의 2가 매일 커피를 마신다”며 “최근 같은 시기에는 그 비용이 빠르게 늘어나고 있다”고 말했다.
 
노동통계국(BLS)이 소비자가격지수(CPI)를 분석한 바에 따르면 8월 커피 가격은 전년 동월 대비 20.9% 상승, 2011년 이후 가장 높은 연간 상승률을 기록했다. 원두커피 가격은 21.7% 올랐고, 인스턴트 커피도 20.1% 뛰었다.

최인성 기자 [email protected]