중국에 대표 K뷰티 브랜드인 올리브영 ‘짝퉁’이 등장해 논란이다. 후난성 창사시에 올리브영을 모방한 뷰티 매장 ‘온리영(ONLY YOUNG)’이 문을 열고 빠르게 점포를 확장하고 있다. 이 매장은 전국 무료 배송을 내세우며 인근 리우양시까지 영업망을 늘린 것으로 전해졌다.
서경덕 성신여대 교수는 14일 페이스북에 “온리영은 매장 명칭과 로고 디자인, 전체적인 색상, 상품 진열 방식 등을 그대로 모방해 장사하고 있다”며 “개점 시기와 매장 수는 몇 개인지는 정확히 밝혀지지 않았으나 중국 콘텐트 플랫폼 도우인에서는 영상으로 홍보를 하는 중”이라고 밝혔다.
올리브영은 지난해 국내 오프라인 매장에서 외국인 누적 구매 금액이 1조 원을 넘어 선 한국을 대표하는 ‘K-뷰티 쇼핑 성지’로 손꼽힌다.
중국의 '온리영'은 명칭 유사성은 물론 대표 색상 또한 올리브영 매장과 같은 녹색이다. 쇼핑백과 간판이 녹색일 뿐만 아니라 매장 인테리어도 녹색을 활용했다. 해당 매장이 운영하는 중국 소셜미디어 더우인에는 K팝을 배경음악으로 사용한 홍보 영상이 다수 게시돼 있다.
한편 최근 중동에서는 중국 생활용품 업체 ‘무무소’(MUMUSO)가 한국 기업인 것처럼 매장 간판에 KOREA의 약자인 KR을 사용해 논란이 된 바 있다. 특히 한국의 브랜드 가치가 세계적으로 치솟다 보니 간판 주변에는 아예 대놓고 ‘KOREA’를 적어 놓기도 했다.
서 교수는 “더이상 이런 사례가 반복되지 않도록 정부가 기업의 지적재산권 보호를 위해 적극적인 대응 전략을 마련해야 할 것”이라고 했다.
올리브영은 현재 중국 시장에서 철수한 상태다. 지난 2013년 상하이 첫 매장을 시작으로 중국 시장에 진출했지만 2016년 사드(THAAD) 배치 이후 한한령(限韓令·한류 제한령)으로 철수했다.
조문규([email protected])