(주)제이비플래닝은 최근 로펌과 법률 서비스 업계를 대상으로 한 법률 전문 마케팅 솔루션을 론칭하고 관련 사업을 본격적으로 강화한다고 밝혔다.
이번 솔루션은 법률 서비스 특성을 반영한 전략 중심 마케팅을 기반으로 설계됐으며, 단순 광고 집행을 넘어 구조 설계와 운영 전략까지 포함하는 통합 방식으로 운영된다.
법률 산업은 광고 규제가 비교적 엄격하고 정보 전달 방식에도 제한이 많은 분야로 알려져 있다. 이 때문에 단순 노출 중심 광고만으로는 실제 상담 문의나 사건 의뢰로 이어지기 어렵다는 한계가 지적돼 왔다. 업계에서는 법률 마케팅의 경우 서비스 특성과 소비자 탐색 과정을 이해한 전략 설계가 중요하다는 평가가 이어지고 있다.
제이비플래닝은 이러한 환경을 고려해 사전 분석 단계부터 마케팅 구조 설계와 운영 전략 수립까지 전 과정을 함께 진행하는 방식으로 솔루션을 구축했다. 주요 법률 서비스 분야와 로펌의 강점을 데이터 기반으로 분석하고 이를 소비자의 검색 행동과 연결하는 구조를 설계하는 것이 핵심이다. 회사 측은 이를 통해 단기 성과 중심 광고에서 벗어나 장기적인 상담 전환 구조를 만드는 법률 마케팅 전략을 제시한다는 방침이다.
또한 검색 환경 변화에 맞춰 콘텐츠 기반 전략도 함께 적용한다. 법률 정보를 탐색하는 이용자의 검색 흐름과 콘텐츠 소비 패턴을 분석하고 이를 토대로 콘텐츠 기획과 제작, 노출 구조를 정비하는 방식이다. 이를 통해 단순 노출 중심의 광고보다 실제 상담 문의로 이어지는 흐름을 강화하는 데 초점을 맞췄다고 회사 측은 설명했다.
사업 확대에 맞춰 조직 운영도 함께 강화한다. 제이비플래닝은 법률 마케팅 분야에 대한 이해도를 갖춘 인력을 중심으로 전문 서비스 마케팅 역량을 확대하고 데이터 분석 기반 전략 운영 체계를 지속적으로 구축할 계획이다. 로펌의 규모와 서비스 분야에 따라 맞춤형 전략을 제시하는 것이 목표다.
(주)제이비플래닝 대표는 “법률 마케팅은 단순 광고 집행만으로 성과를 기대하기 어려운 분야”라며 “서비스 구조와 소비자 신뢰 형성 과정을 함께 고려한 전략이 중요하다”고 말했다. 이어 “이번 솔루션 론칭을 계기로 로펌이 변화하는 온라인 환경 속에서 안정적으로 성장할 수 있도록 구조 중심의 법률 마케팅 서비스를 지속적으로 고도화해 나가겠다”고 밝혔다.