외국인 매출 122% 증가하자…현대아웃렛 동대문점 10년 만에 대변신

서울 중구 현대아웃렛 동대문점이 10년 만에 재단장에 나선다. 늘어나는 외국인 관광객을 겨냥해 K콘텐트를 강화하고 대형 식품관을 조성한다.

2일 현대백화점은 현대아웃렛 동대문점이 2016년 개점 이후 첫 대규모 리뉴얼을 진행한다고 밝혔다. 국내·외 패션·뷰티·식품 브랜드 60여 개를 추가 유치하고 지하 2층부터 지상 2층까지 총 4개 층을 연말까지 순차적으로 리뉴얼한다. 대상 면적은 1만4800㎡(약 4500평)다.

가장 큰 변화는 오는 9월 문을 여는 지하 2층 식품관이다. ‘골목 시장’ 콘셉트로, 동선을 골목길처럼 구성하고 내부 구조를 입체적으로 배치했다. ‘압구정 도슬박’ 등 한식 맛집, 강릉의 유명 커피 브랜드 ‘테라로사’, 일본식 베이커리 ‘에키노마에’, 멕시칸 음식 브랜드 ‘쿠차라’ 등 국내·외 식·음료 브랜드 30여 곳이 들어설 예정이다.

대대적인 리뉴얼에 나서는 현대아웃렛 동대문점 전경. 사진 현대백화점

지하 1층은 국내 브랜드 비중을 절반 이상으로 확대해 ‘K패션 전문관’으로 탈바꿈한다. ‘하고하우스’, ‘루에브르’ 등 국내 패션 브랜드가 순차적으로 입점한다. 2층에는 현대홈쇼핑의 뷰티 편집숍 ‘코아시스’와 약국형 헬스앤뷰티(H&B) 매장이 새롭게 문을 연다.

외국인 고객을 위한 편의시설도 확대한다. 세금 환급과 환전 서비스를 한 곳에서 이용할 수 있는 ‘글로벌 서비스 라운지’를 연내 재단장하고 외국인 전용 키오스크도 설치할 계획이다.

이번 리뉴얼은 빠르게 늘고 있는 외국인 수요를 노렸다. 올해 1~5월 현대아웃렛 동대문점의 외국인 매출은 지난해 같은 기간보다 122% 증가했다. 전체 매출에서 외국인이 차지하는 비중도 23.7% 수준이다.

동대문을 찾는 외국인 관광객도 꾸준히 늘고 있다. 한국관광공사 데이터랩에 따르면 지난 4월 현대아웃렛 동대문점이 위치한 서울 중구 을지로동의 외국인 방문객은 31만8304명으로, 전년 동기 대비 16.8% 증가했다.

현대백화점 관계자는 “동대문이 단순한 쇼핑 상권을 넘어 외국인 관광객이 한국의 일상을 경험할 수 있는 체류형 관광지로 재조명받고 있다”며 “현대아웃렛 동대문점을 서울을 대표하는 쇼핑 명소로 육성해 나갈 계획”이라고 말했다.




임선영([email protected])