진로 두꺼비, 다저스 경기 시구…시음 체험·한정 굿즈 증정

하이트진로 K컬처 마케팅
오늘 ‘한국 유산의 밤’ 개최

13일 LA 다저스 ‘한국 유산의 밤’ 행사에서 진로 두꺼비 시구와 소주 시음 등 다양한 행사를 선보인다. [하이트진로 제공]

하이트진로가 LA 다저스의 ‘한국 유산의 밤(Korean Heritage Night)’을 통해 K컬처를 앞세운 현지 마케팅 강화에 나선다.
 
하이트진로는 보도자료를 통해 오늘(13일) 오후 7시10분 다저스타디움에서 열리는 다저스와 밀워키 브루어스의 홈경기에서 열리는 ‘한국의 밤’ 행사에 참여한다고 밝혔다.
 
한국 유산의 밤은 다저스가 매년 한국 문화를 알리기 위해 마련하는 대표적인 테마 행사다. 올해 행사에서는 스페셜 유니폼 증정과 한국 아티스트 공연 등 다양한 프로그램이 진행될 예정이다.
 
다저스의 공식 소주 파트너인 하이트진로도 경기장 곳곳에서 브랜드 체험 행사를 선보인다. 리저브 레벨에 마련된 진로 단독 판매 부스에서는 참이슬 프레시와 과일소주 5종 시음 행사가 진행된다. 센터필드 플라자 팝업 부스에서는 다저스타디움에서만 받을 수 있는 특별 굿즈도 증정한다.
 
특히 진로의 두꺼비 마스코트가 K팝 스타로 변신해 경기 전 시구자로 마운드에 오른다. 시구 이후에는 경기장 곳곳을 돌며 팬들과 만날 예정이다.
 

하이트진로는 최근 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔를 글로벌 앰버서더로 선정하는 등 K컬처를 활용한 글로벌 마케팅을 강화하고 있다. 이번 행사 역시 스포츠와 K컬처를 결합해 국내 소비자들에게 진로 브랜드와 한국 문화를 알리기 위한 마케팅의 일환이다.
 
하이트진로 측은 “LA 다저스와 15년째 공식 소주 파트너십을 이어오며 스포츠를 통해 국내 소비자들과 소통할 수 있어 뜻깊다”며 “BTS 뷔와 함께 앞으로도 다양한 문화·스포츠 마케팅을 통해 전 세계 소비자들과의 접점을 넓히고 소주의 매력을 알리는 데 힘쓰겠다”고 밝혔다.
 

송영채 기자