반얀트리 부산 해운대, 부산 기장군 연화리에 체류형 리조트 조성
반얀트리 부산 해운대 투시도 / 사진제공=루펜티스㈜
부산 기장군 연화리 일대에 조성되는 '반얀트리 부산 해운대(Banyan Tree Busan Haeundae)’가 국내 럭셔리 휴양 호텔의 차별화된 모델을 제시하며 관련 시장의 관심을 모으고 있다. 반얀트리는 푸켓, 빈탄, 랑코처럼 천혜의 자연과 지역 문화가 조화를 이루는 지역에만 브랜드를 전개해 온 ‘프라이빗 휴양' 브랜드로, "환경을 품고 사람을 섬긴다"라는 창립 기치에 따라 지역 문화를 단순 배경이 아닌 투숙객의 공간 경험으로 연결하는 데 주력해 왔다.
산과 바다가 함께하는 부산 기장 연화리의 입지 여건을 바탕으로 구축되는 반얀트리 부산 해운대는, 로컬 요소를 건축 및 공간 설계 언어로 내재화하는 동시에 총 195개 전 객실 내 프라이빗 풀과 3면 인피니티 '리아스 풀', 사프론·올리아·버티고 등 시그니처 다이닝, 100% 직영 체계의 스파·웰니스까지 갖춘 체류형 리조트로 조성 중이다. 이같이 자연·지역성 및 시설 인프라를 축으로 형성되는 반얀트리 부산 해운대의 주요 특징은, 서비스 이용 구조를 이루는 멤버십 운용 방식과 국내 호텔 시장 내 포지셔닝을 통해 구체화된다.
반얀트리 부산 해운대 전경 / 사진제공=루펜티스㈜
이러한 반얀트리 부산 해운대가 제안하는 프리미엄 가치의 핵심은 오직 '반얀트리 아너스 멤버'만을 위해 정교하게 설계된 차별화된 라운지와 멤버십 혜택에 있다. 고요한 대화, 독서, 혹은 통창 너머의 바다를 가만히 바라보는 사색의 시간 등 라운지에서 보내는 매 순간은 투숙객만의 특별한 서사로 기록된다. 특히 아너스 회원이라면 누릴 수 있는 반얀트리 프라이빗 컬렉션(Banyan Tree Private Collection) 혜택은 전 세계 32개국 109개의 호텔과 리조트를 성공적으로 운영 중인 반얀그룹의 글로벌 네트워크와 직결된다. 아시아 52개, 아메리카 28개, 유럽 23개, 아프리카 6개 등 총 29개국 115개의 글로벌 데스티네이션 클럽 네트워크로 구성돼 있다. 아너스 회원들은 대한민국 기장에서 출발해 세계 곳곳에 자리한 반얀트리의 최고급 빌라와 호텔, 그리고 푸켓, 랑코, 빈탄 라구나 CC 3개소 골프클럽을 누릴 수 있는 혜택을 가진다.
현재 부산 럭셔리 호텔 시장의 핵심 키워드는 단연 '동부산권'이다. 오시리아 관광단지를 중심으로 한 동부산 개발은 단순 리조트 공급이 아니라 부산 관광산업 구조 자체를 바꾸고 있다. 기존 해운대 중심 관광 벨트가 기장까지 확장되면서, 부산은 보다 넓은 럭셔리 해양 관광 클러스터를 형성하기 시작했다. 실제 최근 동부산권에는 글로벌 브랜드와 하이엔드 리조트 개발이 집중되고 있다.
또한 부산이 단순 관광 도시를 넘어 라이프스타일·미식·세컨드하우스·웰니스 중심 도시로 확장되면서, 호텔 시장 역시 체류형 구조로 재편되고 있다. 사람이 많은 관광지보다 프라이버시와 독립성을 중시하는 흐름이 강해졌고, 호텔 역시 단순 숙박시설이 아니라 '머무르는 목적지'로 기능하기 시작한 것이다.
이러한 가운데 반얀트리 부산 해운대의 론칭은 단순한 신규 호텔 공급 이상의 의미를 가진다. 함부로 입지를 선정하지 않는다. 대자연과 지역 문화가 완벽하게 조화로운 곳이라야 비로소 자격을 주는 곳이 바로 반얀트리다. 부산 바다 위에 완성되는 또 하나의 반얀트리는 국내 호스피탈리티 업계에 새로운 이정표를 확고히 세울 것으로 기대를 모으고 있다.
현재 반얀트리 부산 해운대는 2차 아너스 회원 모집을 진행 중이다.
강동현 기자