“이 제품에 어울리는 유튜버 찾아줘”하면 AI가 추천…피처링, 마케팅 AI 에이전트 출시
장지훈 피처링 대표가 28일 열린 컨퍼런스 'FUTURING 26'에서 피처링 AI 에이전트를 소개하고 있다. 성지원 기자
28일 피처링은 소셜 마케팅 컨퍼런스 ‘FUTURING 26’를 개최하고 ‘피처링 AI 에이전트’를 공개했다. 피처링 AI 에이전트는 마케팅 실무자가 원하는 전략과 방향을 대화하듯 화면에 입력하면, 제품 홍보에 적합한 인플루언서를 찾아주고 캠페인 전략을 짜준다. 장지훈 피처링 대표는 “에이전트가 제품 분석을 통해 우리 제품에 맞는 마케팅 전략을 짜준다”며 “마케터는 언어의 장벽 없이 어느 나라의 인플루언서와도 협업할 수 있다”고 소개했다.
예컨대 마케팅 실무자는 피처링 AI 에이전트에서 ‘인플루언서 탐색’ 카테고리를 클릭한 뒤, “우리 크림 PPL 캠페인 용도로, OO 채널과 비슷한 유튜버 중에 참여율(ER·콘텐트 본 사람 대비 좋아요 등 반응 수) 성과 3% 이상인 사람을 찾아줘”라고 요청할 수 있다. 특히 ‘키워드 검색’ 필터를 통해 ‘꾸안꾸(꾸민 듯 안 꾸민 듯한 느낌)’, ‘빈티지’ 등 원하는 이미지도 설정 가능하다. 고급 필터를 적용하면 인플루언서의 팔로워 수, 콘텐트 업로드 시기, 평균 피드 좋아요 수와 예상 평균 도달 수까지 자세하게 설정해 맞춤형으로 인플루언서를 추천받을 수 있다. 복수의 인플루언서에게 협업을 제안하는 이메일이나 다이렉트 메시지(DM)를 에이전트를 통해 작성해 발송하고, 특정 인플루언서에 맞춤형으로 메시지를 바꿔주기도 한다.
인플루언서 마케팅 솔루션 회사 피처링이 28일 공개한 '피처링 AI 에이전트' 시연. 제품과 전략에 맞는 인플루언서를 추천받을 수 있다. 고급 필터 기능을 통해 팔로워 수나 도달율 등을 정밀하게 설정할 수도 있다. 성지원 기자.
마케팅 전략을 짜는 것도 가능하다. 최화섭 최고기술책임자(CTO)는 “마케팅 실무자가 소모적으로 해오던 반복 업무를 자동화할 수 있도록 에이전트가 지원한다”고 말했다.
2019년 설립된 피처링은 인플루언서의 팔로워 성장률, 콘텐트 참여율 등 실제 소셜미디어 영향력을 분석할 수 있는 지표를 발굴해 마케팅 회사에 제공하고 있다.피처링AI가 실시간으로 수집하고 분석하는 국내외 인플루언서 채널이 1800만개다. 장 대표는 “인플루언서를 선택할 때도 브랜드의 유형, 목표 등 기업마다 기준이 다를 것”이라며 “그에 맞게 전문가가 일하는 방식대로 전문 업무를 완수하는 ‘버티컬 에이전트’가 필요하다”고 말했다. 최 CTO는 “버티컬 AI 에이전트는 산업에 대한 깊은 이해와 신뢰할 수 있는 데이터, 실제 업무로 이어지는 실행력, 반복 사용을 이끄는 제품 완성도가 핵심”이라며 “앞으로도 에이전트 기능을 더 고도화할 것”이라고 말했다.
성지원([email protected])