" “피부과 처음 가는 분들은 이 영상부터 보세요.” "
지난 9월 유튜브 채널 ‘규민 JAYQ’에 올라온 영상 제목이다. 연애 예능 ‘환승연애2’ 출연자 규민은 자신이 경험한 피부과 시술을 비교하며 이른바 ‘시술 티어리스트’를 공개했다. 제모부터 리프팅 시술까지 종류도 다양하다. 영상은 조회수 93만회를 넘겼다.
이후에는 댓글로 받은 질문에 답하는 Q&A 영상도 올렸다. 피부에 좋은 시술은 무엇인지, 예산이 100만·200만·300만 원일 때 각각 어떤 시술을 받을지 등 질문도 구체적이다. 다니는 병원을 공유해 줄 수 있느냐는 요청도 있었다.
피부 관리를 받는 남성 이미지. 남성들이 피부 관리를 일상적인 자기관리의 하나로 받아들이면서 피부과 시술에 관한 관심도 높아지고 있다. 사진 AI 생성 이미지
남성들의 피부 관리가 유튜브 콘텐트의 소재가 되고 있다. 선크림이나 립밤을 추천하는 기본적인 관리법부터 피부과 시술을 비교하는 영상까지 주제도 폭넓다. 어떤 시술을 받았는지 공개하고 댓글로 정보를 주고받는 풍경도 낯설지 않다. 남성들이 외모 관리를 대하는 태도가 달라지고 있다.
시술 정보 공유하는 남자들
연애 예능 ‘환승연애2’ 출연자 규민이 자신의 유튜브 채널 ‘규민 JAYQ’에서 시청자들의 피부과 시술 관련 질문에 답하고 있다. 규민은 앞서 자신이 경험한 시술을 비교한 ‘시술 티어리스트’ 영상을 공개해 관심을 모았다. 사진 유튜브 ‘규민 JAYQ’ 영상 캡처
최근 글로벌 남성 뷰티 시장에서 주목하는 키워드는 ‘브로 뷰티(Bro Beauty)’다. 피부 관리를 특별한 꾸밈이 아니라 일상적인 자기관리로 받아들이고, 경험과 정보를 주변 사람들과 공유하는 문화를 뜻한다. 운동과 패션에 쏟던 관심이 피부 관리까지 넓어지는 것이다. 남성 뷰티 시장도 스킨·로션과 면도용품 중심에서 기능성 스킨케어와 색조 화장품, 헤어·두피 관리 등으로 다양해지고 있다.
글로벌 트렌드 예측기관 WGSN은 2026~2027년 남성 뷰티·웰니스 시장의 주요 흐름으로 브로 뷰티를 꼽았다. 특히 남성들이 관리법을 배우고 경험을 나누는 과정에서 커뮤니티가 형성된다는 점에 주목했다.
남성 10명 중 3~4명, “피부과 시술 받아봤다”
33세 직장인 A씨도 수염 제모가 시작이었다. A씨는 “군 전역 후 수염 자국이 싫어서 피부과를 다니기 시작했다”며 “처음에는 민망해서 친구와 함께 갔는데 지금은 혼자 다닌다”고 말했다. 결혼을 앞둔 요즘은 평소보다 피부 관리에 더 신경 쓰고 있다. A씨는 “친구들끼리 피부 이야기를 자주 하는 편은 아니지만, 결혼을 앞둔 친구와는 서로 정보를 주고받기도 했다”고 덧붙였다.
마민아 디자이너
올해 1월 오픈서베이를 통해 서울 및 수도권에 거주하는 20~59세 남성 2000명을 조사한 결과, 10명 중 3~4명(36.5%)이 에스테틱 시술을 받아봤다고 답했다. 30대는 절반 가까이(44.5%)가 경험이 있어 연령대 중 가장 높았다.
관심은 리프팅으로도 이어지고 있다. 같은 조사에서 최근 3년 내 리프팅 시술을 받은 남성은 3.4%였다. 별도로 조사한 리프팅 시술 경험자 200명 중 64.5%는 향후 재시술 의향이 있다고 답했다.
멀츠 에스테틱스 코리아가 펜싱 국가대표 오상욱을 모델로 선보인 초음파 리프팅 기기 ‘울쎄라피 프라임’ 신규 광고 캠페인. 사진 멀츠 에스테틱스 코리아
30~50대 남성 소비자를 겨냥한 광고도 등장했다. 멀츠 에스테틱스 코리아는 최근 펜싱 국가대표 오상욱을 모델로 한 초음파 리프팅 기기 ‘울쎄라피 프라임’의 신규 광고 캠페인을 선보였다. 광고는 2026 아이치·나고야 아시안게임 2관왕에 오른 오상욱이 경기 중 찰나의 순간 상대의 작은 움직임까지 읽어내는 시선과, 피부 속을 실시간으로 확인하는 기기의 영상 기술을 연결했다.
40대 경험률, 20대보다 높아
45세 직장인 B씨는 40대가 된 뒤부터 계절이 바뀔 때마다 피부과에 간다. B씨는 “처음에는 사람을 많이 만나는 직업이니 남자도 관리해야 한다는 아내의 권유로 시작했다”며 “최근에는 스스로 시술을 알아보고 피부과를 방문하고 있다”고 말했다.
박제영 압구정오라클피부과 원장은 “최근 진료 현장에서 피부 관리나 리프팅 시술에 관심을 갖는 남성 환자들이 점차 다양해지고 있다”며 “과거에는 특정 고민을 개선하기 위해 병원을 찾는 경우가 많았다면 최근에는 보다 자연스럽고 건강한 인상을 유지하기 위해 정기적인 관리를 이어가는 남성 환자들도 늘어나고 있다”고 말했다.
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시술 얘기는 해도, 시술한 티는 싫다
조사에서도 자연스러움을 중시하는 분위기가 엿보인다. 앞서 언급한 리프팅 시술 경험자 200명에게 시술 브랜드 선택 기준을 물은 결과, ‘자연스러운 효능·효과’를 고려한다는 응답이 25%였다. ‘브랜드 인지도·유명도’와 함께 공동 1위였다.
미국에서는 이런 흐름에 붙은 이름도 있다. 미국성형외과학회(ASPS)는 지난 5월 남성 미용 시술의 변화를 다루며 ‘언디텍터블 워크(Undetectable Work)’를 소개했다. 시술받은 사실이 쉽게 드러나지 않으면서 자연스러운 변화를 추구하는 경향이다. 눈에 띄는 변신보다 기존 얼굴의 특징을 유지하면서 노화나 피부 고민을 개선하려는 남성 환자들의 모습에 주목했다.
남성들의 피부 관리 관심이 리프팅 시술로도 확대되고 있다. 멀츠 에스테틱스 코리아의 초음파 리프팅 기기 ‘울쎄라피 프라임’에 사용되는 시술 깊이별 트랜스듀서와 피부층을 나타낸 모식도. 사진 멀츠 에스테틱스 코리아
물론 자연스러운 결과를 원하더라도 피부 상태와 얼굴 구조, 기대하는 효과는 사람마다 다르다. 박 원장은 “리프팅 역시 획일적인 방식보다는 개인의 피부 상태와 얼굴 특성, 기대하는 결과를 종합적으로 고려한 맞춤형 접근이 중요하다”고 강조했다.
처음에는 친구와 함께 피부과에 가야 할 만큼 민망했던 남성이 이제는 혼자 병원을 찾는다. 유튜브에서는 시술을 비교하고, 댓글에서는 병원과 시술 정보를 묻는다. 남성들이 외모를 가꾸는 이유와 방식은 제각각이다. 피부과 시술이 누구에게나 필요한 것은 아니다. 비용과 효과, 부작용도 충분히 따져봐야 한다. 다만 피부 관리가 더 이상 남들에게 숨겨야 할 일이나 일부 남성만의 특별한 취향은 아니라는 점은 분명해 보인다.
b.뷰티
“요즘 화장품 뭐 써?”라는 질문 뒤에는 생각보다 큰 산업이 있습니다. K-뷰티가 글로벌 시장에서 유의미한 성과를 내는 지금, 뷰티는 취향의 영역을 넘어 성분과 기술, 유통과 자본이 오가는 하나의 비즈니스가 되었습니다. 비크닉이 브랜드의 화려한 언어 뒤에 숨은 산업의 논리를 들여다봅니다. K-뷰티부터 럭셔리, 글로벌 뷰티까지. 뷰티 산업을 비즈니스적 관점으로 읽고 기록합니다.
이지영([email protected])