SCION 문 닫는다…판매부진에 손실 커져

주요라인 도요타 합류

도요타가 젊은층을 겨냥해 만든 브랜드 '사이언(Scion)'이 사라진다.

도요타측은 3일 누적된 적자와 판매 부진으로 사이언 브랜드를 2017년부터 다시 도요타 브랜드에 포함시키기로 했다고 밝혔다.

사이언은 도요타가 2003년부터 청년층을 겨냥하고 소형 박스카 등을 생산해왔으며 XB 등 일부 라인이 인기를 끈 바 있다. 도요타의 밥 카터 부사장은 "브랜드 중단은 회사에게 쉬운 결정은 아니었다"며 "사이언이 도요타로 돌아와 더 많은 청년 고객들을 유치할 수 있을 것으로 기대한다"고 3일 전했다.

도요타 측은 사이언의 소형차 모델들이 밀레니얼 소비자들에게 큰 관심을 얻지 못한데다 2006년 이후 지난해까지 총 68%의 판매 하락을 경험한 것으로 알려졌다.

사이언 측은 인기를 끌었던 Tc, iQ, FR-S 시리즈 등을 도요타에 합류시켜 마케팅을 이어갈 지 여부를 논의중에 있다. 사이언 구매자의 평균 연령은 36세였으며 구매자의 70%는 도요타를 구입한 경험이 없던 사람들이었다.

한편 최근들어 판매 부진으로 생산을 중지한 브랜드로는 크라이슬러 플리머스, 포드 머큐리, GM 허머, 새턴, 사브, 폰티액, 올드스모빌 등이 있었다.

최인성 기자