드래프타입스튜디오, 소비자 데이터 분석기반 브랜드 광고 솔루션 제공
생성 AI 기술의 발전으로 브랜드 콘텐츠 제작 방식이 근본적으로 변화하고 있다. 기존 소수 전문가의 역량과 감에 의존했던 고비용·장기간 제작 구조에서 벗어나, 소비자 데이터를 기반으로 맞춤형 콘텐츠를 빠르게 대량 생산할 수 있는 시대가 열린 것이다. 특히 개별 소비자 그룹별, 그리고 노출 매체별로 서로 다른 메시지와 크리에이티브를 동시에 제작하는 '소비자 맞춤형 콘텐츠 대량 생산' 방식이 기술적으로 가능해지면서, 업계 패러다임이 "하나의 완벽한 콘텐츠"에서 "타겟과 매체별 최적화된 다양한 콘텐츠"로 전환되고 있는 것으로 분석된다. 이러한 변화를 선도하고 있는 대표적 사례로 (주)드래프타입의 AI 콘텐츠 제작 서비스 '드래프타입스튜디오'가 데이터 기반 브랜드 커뮤니케이션 기획 및 제작 서비스로 리브랜딩을 완료했다고 10일 발표했다. 기존 AI 콘텐츠 제작 도구에서 소비자 서베이 데이터를 활용해 타겟과 매체별로 최적화된 다양한 콘텐츠를 동시에 생산하는 통합 솔루션으로 사업 영역을 확장한 것이다. AI 기술 범용화로 '제작 역량' 차별화 한계 도달 업계에 따르면 최근 2-3년간 생성형 AI 기술의 급속한 발전으로 고품질 콘텐츠 제작이 대중화되면서 제작 역량 자체로는 차별화하기 어려운 상황이 도래했다. 미드저니, 달리, 스테이블 디퓨전 등 다양한 AI 도구들이 보편화되면서 기술적 진입장벽이 현저히 낮아진 것이다. 드래프타입스튜디오는 이러한 변화를 일찍 감지한 선도 업체 중 하나다. 2023년부터 생성 AI기반콘텐츠 제작 기술 연구에 집중해온 동사는 자체 크리에이티브 제작 파이프라인과 다수의 특허 기술을 보유하고 있으며, 최신 AI 기술을 적극 도입해 기술적 우위를 확보해왔다. 하지만 김대희 드래프타입 대표는 "AI 기술이 고도화될수록 '무엇을 얼마에 어떻게 만들 것인가'보다 '어떤 광고 콘텐츠를, 누구에게, 언제, 왜 노출할 것인가'가 더 중요한 과제로 부상했다"며 "클라이언트들이 실제로 고민하는 것은 제작 기술이 아니라 비즈니스 임팩트를 창출할 수 있는 전략적 광고 기획 제작 방법론"이라고 분석했다. 소비자 인식 데이터 × 생성 AI 창의성, 브랜드 콘텐츠 제작의 새로운 패러다임 새롭게 리브랜딩한 드래프타입스튜디오의 핵심은 소비자 인식 데이터와 생성 AI 창의성을 결합해 효과적인 브랜드 광고 콘텐츠를 정확하게 구현하는 것이다. 기존 "감과 경험에 의존한 제작"에서 "소비자 인식 데이터로 정확히 파악하고 생성 AI로 창의적으로 구현"하는 방식으로 전환한 것이다. 구체적으로는 타겟 소비자의 브랜드 인지도, 선호 이미지, 감정 반응 등을 정량적으로 분석한 데이터를 바탕으로 해당 소비자가 가장 공감할 수 있는 메시지와 비주얼 컨셉을 도출한다. 이후 생성 AI 기술을 활용해 기존 촬영이나 디자인 제약을 넘어선 창의적 아이디어를 효과적인 콘텐츠로 구현하는 방식이다. 예를 들어 30대 워킹맘을 타겟으로 한 육아용품 브랜드의 경우, 소비자 인식 데이터 분석을 통해 '완벽하지 않아도 괜찮다'는 메시지가 가장 높은 공감을 얻는다는 것을 확인한 후, AI로 "아이와 함께 웃으며 흘린 우유를 닦는 따뜻한 일상" 같은 현실적이면서도 감성적인 장면을 창의적으로 구현할 수 있다. 김대희 드래프타입 대표는 "기존에는 '이런 콘텐츠를 만들고 싶다'는 아이디어가 있어도 촬영 비용, 모델 섭외, 제작 기간 등의 제약으로 타협할 수밖에 없었다"며 "이제는 소비자 인식 데이터로 정확한 방향을 잡고, 생성 AI로 효과적인 콘텐츠를 빠르게 구현할 수 있게 됐다"고 설명했다. '데이터 + AI' 결합, 브랜드 콘텐츠 제작 혁신 가속화 업계에서는 드래프타입스튜디오의 이러한 접근법이 브랜드 콘텐츠 제작 방식의 근본적 혁신을 촉발할 것으로 분석하고 있다. 기존 "제작 가능한 범위 내에서 기획"하던 방식에서 "최적의 기획을 창의적으로 구현"하는 방식으로의 패러다임 전환이다. 특히 소비자의 개인화 콘텐츠 선호도가 높아지면서 '정확한 타겟팅'과 '차별화된 크리에이티브'가 모두 필요한 상황에서, 이를 동시에 해결할 수 있는 솔루션으로 주목받고 있다. 브랜드 마케팅 전문가는 "전통적으로 브랜드 콘텐츠는 '데이터냐 창의성이냐'의 트레이드오프 관계였는데, AI 기술 발전으로 이제 둘 다 확보할 수 있게 됐다"며 "소비자 반응을 정확히 예측하면서도 창의적 제약을 대폭 줄인 콘텐츠 제작이 가능하다는 것은 게임 체인저"라고 평가했다. 실제로 최근 글로벌 브랜드들이 AI 기반 맞춤형 콘텐츠 제작에 대한 투자를 늘리고 있으며, 국내에서도 소비자 인식 분석과 AI 제작 기술을 결합한 솔루션에 대한 관심이 급증하고 있는 상황이다. 업계에서는 이러한 변화로 향후 브랜드 캠페인의 성공 기준도 달라질 것으로 전망하고 있다. 단순히 '얼마나 많은 사람이 봤느냐'보다는 '타겟의 상황과 맥락을 고려해 전략적으로 의도된 브랜드 연상을 성공적으로 만들었느냐'가 핵심 지표가 될 것이라는 분석이다. 드래프타입스튜디오, 브랜드 광고 콘텐츠 제작의 새로운 기준 제시 드래프타입스튜디오의 리브랜딩은 브랜드 콘텐츠 제작 업계에 새로운 기준을 제시하는 의미가 크다. 기존 제작업체들이 AI 기술 도입에만 집중하는 동안, 소비자 인식 데이터라는 전략적 토대 위에 생성 AI 창의성을 결합한 차별화된 접근법을 선보인 것이다. 김대희 대표는 "드래프타입스튜디오는 단순히 AI로 빠르게 만드는 도구가 아니라, 소비자 마음을 정확히 읽고 그에 맞는 창의적 콘텐츠를 구현하는 솔루션"이라며 "브랜드들이 진정 원했던 '데이터 기반 효과적 크리에이티브 구현'을 현실화했다"고 강조했다. 업계에서는 드래프타입스튜디오의 이러한 접근법이 향후 브랜드 광고 콘텐츠 제작의 표준이 될 것으로 전망하고 있다. 감과 경험에 의존하던 기존 방식에서 소비자 인식 데이터와 AI 창의성을 결합한 과학적 접근으로의 전환이 본격화될 것이라는 분석이다. 강동현 기자 [email protected]분석기반 소비자 소비자 데이터 브랜드 콘텐츠 소비자 맞춤형
2025.09.10. 17:33
