1990년대 개장과 함께 미국 문구 체인의 대명사인 스테이플스(Staples)가 명명권을 사서 홍보 효과를 누렸지만, 시대가 바뀌면서 이번에는 암호화폐 거래소가 7억 달러라는 큰 돈을 주고 이름을 달게 됐다.
그런데 20년 동안 사용하는 경기장 명명권에 7억 달러의 돈을 지불할 만한 가치가 있을까.
이름을 붙이는 기업의 소비자와 그 경기장에서 벌어지는 스포츠 팬층이 겹친다면 충분한 가치가 있다.
인구통계학적으로 아주 잘 겹쳐지는 집단인 셈이다.
인종집단 또한 중요한 요소다. 미국프로농구는 흑인이 가장 좋아하는 스포츠일 뿐만 아니라 열성팬 중에는 흑인(40%)이 압도적으로 많다. 흑인의 스포츠라고 해도 과언이 아니다.
그런데 최근 나온 뉴스에 따르면 미국 흑인의 23%가 암호화폐에 투자하는 것으로 나타났다. 투자 비율에서 백인(11%), 히스패닉(17%) 인구를 크게 앞지르고 있다.
자산 부족으로 뜨겁게 달아오른 부동산·주식시장에서 재미를 못 본 흑인이 한 방을 노리는 투자 대상이 암호화폐인 셈이다.
그런데 이는 한국의 20대가 비트코인에 몰리는 이유와 크게 다르지 않다.
재산증식 기회가 주어지지 않은 인구집단에 암호화폐는 하늘이 내린 동아줄로 인식되는 것 같다.
박상현·오터레터 발행인