[종교와 트렌드] 취향의 계급성과 복음의 역설

프랑스 사회학자 피에르 부르디외(Pierre Bourdieu)는 현대 사회의 ‘취향’을 단순한 개인의 기호나 자유로운 선택으로 보지 않았다.   그는 ‘구별(Distinction)’이라는 저서를 통해, 취향이야말로 사회적 계급을 은밀히 구분하고 재생산하는 강력한 장치라고 주장했다. 어떤 음악을 듣고, 어떤 예술을 감상하며, 어떤 커피를 마시는지는 결코 ‘취향’이라는 말로 포장된 중립적 선택이 아니다. 이는 곧, 내가 누구인가를 사회적으로 선언하는 기호 체계라는 것이다.   부르디외는 ‘아비투스(habitus)’라는 개념을 제시한다. 아비투스는 개인의 몸과 감각, 사고방식에 배어 있는 사회적 훈련의 총합이다. 즉, 우리는 부모의 교육 수준, 가정환경, 주변 문화 속에서 무의식적으로 ‘어떤 것을 좋아하도록 길들여진다’. 사회는 이 취향을 통해 사람을 판단하고, 계급을 고착화한다. 고급 예술과 대중 예술, 클래식 음악과 대중가요, 미슐랭 스타 레스토랑과 포장마차는 단지 ‘다른’ 것이 아니라, ‘더 위에 있는 것’과 ‘덜 가치 있는 것’으로 간주된다. 취향은 이렇게 사회적 위계를 미묘하게 암시하며, 인간을 구분 짓고, 배제하고, 위계를 만든다.   이 ‘취향의 정치학’은 크리스천의 세계관과는 깊은 충돌을 일으킨다. 복음은 철저하게 이 위계 구조를 거슬러 올라간다. 예수는 예루살렘 성전의 엘리트보다 갈릴리 어부들을 먼저 부르셨고, 고급 문화의 중심에 있던 바리새인보다 세리와 죄인들의 식탁에 앉으셨다.   하나님의 나라는 계급과 교양, 취향으로 선별된 공동체가 아니라, 모든 계층의 인간이 ‘은혜’라는 동일한 조건으로 초대받는 공동체다. 바울도 고린도 교회에 “너희 가운데 높은 자가 많지 않다”고 말하며, 세상의 미련하고 약한 자를 들어 강한 자를 부끄럽게 하시는 하나님의 전략을 강조했다.   크리스천에게 ‘취향’이란 어떤 의미를 가질 수 있을까. 그것은 단지 ‘센스 있는 안목’이 아니라, 복음의 세계관이 배인 감각, 즉 하나님 나라의 가치에 끌리는 영적 미감이어야 한다. 세상이 말하는 ‘세련됨’이나 ‘트렌드’를 맹목적으로 좇기보다, 공감, 절제, 정의, 섬김, 소외된 이들에 대한 감수성이 배어 있는 취향이야말로 진정한 크리스천의 미학이다.   크리스천은 화려한 유행보다 지속 가능한 소비, 지역 사회를 살리는 가치 소비, 장애인이나 소외 계층이 만든 제품을 선택하는 일상 속 작은 선택을 통해 세상에 다른 기준을 제시할 수 있다. 혹은 문화 예술 속에서도 폭력적이고 선정적인 콘텐츠 대신, 인간의 고통, 희망, 회복을 이야기하는 작품에 마음이 끌리는 것이 복음의 감각일 수 있다. 그리고 그런 ‘비주류적 취향’은 세상 속에서 조용하지만 강한 영향을 미칠 수 있다. 그것은 세상의 계급적 논리를 거슬러 올라가는 방식이기 때문이다.   오늘날 과소비와 돈 많음을 자랑하는 것이 난무하는 가운데, 복음은 우리 안의 ‘감각 체계’를 새롭게 하라고 초대한다. 세상이 귀하게 여기는 것을 가볍게 여기고, 세상이 하찮게 여기는 것을 존귀히 여기는 눈. 그것은 단지 신념이 아니라, 삶의 방식이요, 미학이요, 취향이다. 그 취향은 우리로 하여금 화려하게 구별되는 존재가 아닌, 깊이 있게 섬기는 존재로 살게 해야 한다. 그렇게 형성된 크리스천의 ‘취향’은 세상 속에서 복음이 조용히 스며드는 통로가 될 것이다.     [email protected] 이종찬 / J&B푸드컨설팅 대표종교와 트렌드 계급성 취향 프랑스 사회학자 사회적 위계 사회적 계급

2025.05.05. 18:11

자녀 취향보다는 안전 우선 고려해야

대학 탐방, 즉 캠퍼스 투어는 사실 투어가 아니다. 자녀의 대학 생활을 무사히 마칠 수 있는 지를 미리 살펴보러 가는 대입 준비과정이다. 대학 탐방의 결과 는 누구나 가고 싶은 대학 중 자신이 가고 싶은 대학이 가려진다. 그래서 대입 과정의 매우 중요한 요소라고 볼 수 있다. 물론 '수업시간에 들어가 봐라', '기숙사 카페테리아에서 음식을 먹어보라', '투어 가이드에게 많이 물어보라'는 것은 당연히 중요한 사항이다. 여기에 덧붙여 US뉴스 월드 리포트는 잘 알려지지 않았지만 몇 가지 체크 포인트를 소개했다.   대학 탐방은 역시 너무 어려서도 안되고 너무 늦어서도 안된다. 다만 대학 합격 통지서를 받고 한번 더 갈 수 있는 기회가 있다. 대학 탐방 결과로 희망 대학을 수정할 수도 있다.     ▶기후는 어떤가   미국 북동부의 대학에 진학을 원하는 학생에게 캠퍼스의 겨울은 무척 힘든 기후일 수 있다. 또한 텍사스지역 대학에 진학하려는 학생중 사계절이 완연한 북부 출신 학생이라면 여름에 텍사스 지역을 방문해 볼 것을 추천한다. 4월만 해도 북동부는 아직 춥다. 물론 가능성 있는 여러 캠퍼스중 모두를 똑같은 기준으로 평가해야 한다. 특정 지역 대학을 갔을 때는 그곳은 최적기이고, 다른 대학은 그곳 날씨가 최악기임을 감안해야 한다. 이외에도 흐린 날씨에 적응이 안되는 경우, 사막 기후에 어려울 수도 있다.  ▶기숙사도 보자     대학도 캠퍼스 투어에서 콘도 모델하우스 같이 가장 깨끗하고 상태가 좋은 기숙사 방으로 안내한다고 알려져 있다. 바로 옆 건물 보여주지 않는 기숙사 현관도 보고 와야 한다. 만약에 투어 중 보여준 기숙사가 걸리면 더 이상 바랄 것이 없겠지만 그렇지 않는 경우도 있는데 그럴 경우엔 후회하기에 너무 늦는다. 가급적이면 식사 공간의 위생 상태도 점검하고 오라. 길게는 4년을 살 곳이다. 또 다른 것은 1학년을 마치고 기숙사를 나와서 인근 대학촌에 거주해야 하는 경우다. 우범지대에 대학이 있는 것은 아니지만 일반 주택 환경도 중요하다. 너무 집값이 비싸도 문제다.   ▶운전하고 가라   집에서 멀리 떨어져 있는 대학에 캠퍼스 투어를 가게 될 경우 최소한 한번은 비행기를 이용하지 말고 자동차로 가보라고 권한다. 이런 경험은 실제 대학과 집이 얼마나 멀리 있는지 알게 되는데 부모 입장에서는 너무 먼 곳에 있는 자녀가 걱정될 수도 있다. 하여간에 한 번쯤은 운전해보라고 전문가들은 조언한다. 서부지역 학생의 경우 동부의 대학으로 진학할 경우 집에서 출발해서 꼬박 하루가 걸린다. 중간에 비행기를 이용하고 나머지 구간에는 운전으로 이동하게 된다. 모두 알아서 잘하겠지 하는 생각도 있지만 너무 멀면 1년에 한번 얼굴 보기 어려워질 수도 있다.   버지니아에 거주하는 한인 엘런 송씨는 딸아이를 UIUC(일리노이주립 어바나샴페인)에  합격시키고 생각지도 않은 고민을 했다. 대략 11시간을 운전하고 가야 하는데 자신이 없었다고 전한다. 결국 졸업식때나 방문할 수 있을 것으로 생각하고 있다.  한편 전문가들은 이 기회를 통해서 멀다는 현실 인식 외에도 특히 집으로 돌아올 때 차 안에서 가족끼리 방문했던 학교에 대한 평가를 해보는 기회로 삼으라고 권한다. 바로 방문한 대학이니 평가가 쉽고 메모를 작성해 놓으면 나중에 큰 도움이 된다. 아울러 그동안 공부하면서 못했던 가족 여행을 겸하는 것도 좋다. 나중에 보면 그런 기회가 많지 않다.    ▶코스 이탈 해보라   대학 탐방에 가면 학교에서 제공한 가이드가 정해진 코스를 돌며 정해진 대본을 외운다. 하지만 그 그룹에 끼어 있다고 항상 끝까지 같이 다닐 의무는 없다. 잠깐 코스에서 이탈해서 눈에 띄는, 관심이 끌리는 현장을 살펴보는 것도 좋다. 정해진 그룹에서 빠졌다고 문제 될 것은 없다. 나중에 합류해서 투어를 계속하면 된다. 경우에 따라선 이미 학교를 다니고 있는 다른 학생에게서 솔직한 얘기를 들을 수도 있다. 그 얘기가 별거 아니면 상관없지만 중요하다면 대학 탐방의 목적을 달성하는 것이다.    ▶주변 환경도 살펴라   캠퍼스 투어와 관련해서 도시가 좋은 학생과 숲이 우거진 전원을 좋아하는 학생으로 선호 취향이 다를 수 있다. 그런데 도시를 좋아한다고 도시에 있으니 됐다는 식으로 리서치를 그만두면 안된다. 학교 주변을 둘러봐라. 전문가들은 학교 캠퍼스와 경계선 지역 환경을 굳이 따진다. 막상 학교를 다니다 보면 캠퍼스에만 머무르는 것이 아니고 캠퍼스를 벗어날 수 있는데 너무 험악한 지역이라면 자녀 취향 보다는 안전을 따지는 것이 좋다.   장병희 기자자녀 취향 텍사스지역 대학 대학 탐방 캠퍼스 투어

2024.06.09. 19:23

[디지털 세상 읽기] “네 취향을 알고 있다” 광고시장 뛰어든 우버

세계 최대의 차량 공유, 라이드 헤일링(Ride hailing) 서비스인 우버가 광고 사업을 본격화하기로 했다. 우버는 이미 앱을 통해 광고를 보여주고 있지만, 앞으로 승객이 차량을 기다리는 동안 TV·유튜브에서 보는 것 같은 광고 영상을 틀 계획이다. 그뿐 아니다. 우버 차 안에 태블릿을 부착할 준비도 하고 있다.   우버가 새로운 광고 효과를 자신하는 데는 충분한 이유가 있다. 사용자들은 차량을 호출한 후부터 끊임없이 앱을 들여다보기에 그 짧은 광고를 넣으면 꼼짝없이 보게 된다. 광고업계에서는 그 광고를 보는 사람에게 선택권이 있느냐, 없느냐가 중요하다. 가령 비행기에 타서 눈앞 화면의 광고를 틀면 눈을 감지 않는 이상 봐야 하기에 ‘사로잡힌 관객(captive audience)’이 될 수밖에 없다. 보기 싫으면 그냥 넘겨버리는 잡지 광고보다 효과적이다. 유튜브에서 강제로 광고를 봐야 하는 것도 마찬가지다.   우버가 사용자 취향을 파악하고 있다는 것도 중요한 자산이다. 우버는 사용자들이 어디를 돌아다니는지는 물론, 음식 배달앱 ‘우버 이츠’를 통해 그들이 무엇을 먹는지, 술 배달앱 ‘드리즐리’를 통해 무슨 술을 좋아하는지도 안다. 따라서 특정 집단을 정확하게 타깃으로 하고 싶은 광고주에게 우버는 아주 매력적인 채널이 된다.   구글과 메타가 전 세계 디지털 광고 시장을 삼켜버린 비결이 정확한 사용자 파악이다. 게다가 우버는 유튜브처럼 강제로 볼 수밖에 없는 영상 광고로 단가까지 높게 받을 수 있다. 다만 사용자들이 광고가 싫다고 플랫폼을 떠나지 않을 만큼 사용 습관이 붙을 때까지 기다렸다가 사용해야 하는데, 지금이 그 시점이라고 파악한 것으로 보인다. 박상현 / 오터레터 발행인디지털 세상 읽기 광고시장 취향 사용자 취향 잡지 광고 광고 사업

2023.06.26. 18:59

[영화몽상] 넷플릭스 1위와 개인의 취향

 또 한 번 놀랐다. ‘오징어 게임’의 세계적 열기에 이어 이번에는 ‘지옥’이 공개 하루 만에 넷플릭스 TV시리즈 전 세계 인기 1위에 올랐다. 원작 웹툰부터 강렬한 상상력과 전개가 놀라웠지만, 할리우드 블록버스터 아닌 한국산 콘텐트가 세계 각지에서 동시에 큰 반향을 얻는 일은 역시나 놀랍다.   이 순위는 넷플릭스의 공식 발표는 아니다. 넷플릭스는 데이터 공개에 인색하다. 나라별 가입자 수는 물론 개별 콘텐트를 본 사람이 얼마나 되는지, 인기라는데 얼마나 인기인지 잘 안 밝힌다. TV로 치면 시청률, 극장으로 치면 관객 수를 알 수 없는 거나 마찬가지다.   지난해부터 좀 달라졌다. 각 나라에서 많이 본 작품 10편을 일일 순위와 함께 해당 국가 이용자에게 보여준다. 넷플릭스 첫 화면에 뜨는 ‘오늘 한국의 톱10 콘텐츠’다. 이런 국가별 자료를 매일 그러모아 일정 기준으로 전 세계 순위를 집계하는 플릭스패트롤 같은 외부 사이트도 생겨났다. 지난주부터는 넷플릭스가 ‘주간 넷플릭스 톱10’을 신설해 직접 전 세계 인기 순위를 발표하기 시작했다. 영화/TV시리즈, 영어/비영어로 나눠 시청시간에 따라 매긴 순위다. 관객 수만큼 속 시원한 수치는 아니지만 어느 정도 인기인지 가늠할 수 있다.   한데 순위 공개는 다른 효과도 있다. 음원 서비스나 과거 포털의 실시간 검색어에서 체험했듯, 높은 순위는 주목도를 높이고 이용을 늘린다. 1위에 올랐다니 그 음악을 들어보고, 그 검색어를 찾아본다. 넷플릭스 콘텐트도 순위 공개로 화제와 인기를 더하고, 히트작이 메가 히트작이 되는 일이 있을 수 있다.   아이러니하게도 이는 넷플릭스가 자랑해온 개인화 추천 알고리즘의 지향과 상충하는 듯 보인다. 넷플릭스는 이용자 평점이나 시청 데이터를 기반으로 각자 취향에 맞는 작품을 추천한다. 인기 작품에만 쏠리는 대신 한층 다종다양한 작품이 이용자에게 노출된다. 이런 틈새 콘텐트 전체가 거둔 성과는 소수의 인기 콘텐트를 능가할 수 있다. 디지털 경제의 특징, 이른바 롱테일 법칙이 넷플릭스를 그 사례로 자주 언급한 이유다. 미국 지상파TV에 드문 아시아 드라마, 극장가에서 홀대받는 다큐멘터리가 넷플릭스에선 효자가 될 수 있다.   순위 발표가 콘텐트 다양성을 위축시킬지 모른다는 생각은 아직 기우일 뿐이다. 반대로 그동안 자기 작품이 넷플릭스에서 거둔 성과를 정확히 몰랐던 창작자나 제작사에는 힘이 될 수도 있다. 이례적으로 ‘오징어 게임’은 넷플릭스 최고경영진이 공개 초반부터 나서 그 성과를 언급했다. 이 작품의 성공이 그만큼 대단했다는 방증이다. 이 정도면 제작비 외에 넷플릭스가 거둔 과실 일부가 창작자·제작사에 돌아가는 것도 타당하지 않을까. 이후남 / 한국 문화디렉터영화몽상 개인 취향 세계 인기 세계 순위 한국산 콘텐트

2021.11.29. 20:03